坏营销，好营销(选载) —— 营销效应最大化的实战兵法

　　如今，市场环境发生变化，消费观念也不同往日，高新技术的发展 ，使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上加霜。在这种情况下 ，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落，只有转换观念，以 实效为出发点，才能事半功倍。

　　品牌比产品更重要 企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打 造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。

　　深度比广度更重要 发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准 ，现在传播范围已不重要，深度挖掘消费者的需求才是上上之选。

目录海盗新传奇“中国制造”的阵痛超越限制，走向实效之路营销的木马病毒（1）营销的木马病毒（2）营销的木马病毒（3）影响营销效率的关键性趋势（1）影响营销效率的关键性趋势（2）“碎片化”时代，营销通货贬值影响营销效率的认知偏差概念炒作以“攻心”（1）概念炒作以“攻心”（2）营销预算决定论从失效到实效启动实效营销引擎进入实效营销时代（1）进入实效营销时代（2）实效的原则（1）实效的原则（2）实效的原则（3）在关系上竞争（1）在关系上竞争（2）在关系上竞争（3）飞轮效应（1）飞轮效应（2）整合比自创更有效（1）整合比自创更有效（2）优质成长（1）优质成长（2）强化综效创意，让实效的力量升华优化战略，提高营销“胜价比”（1）优化战略，提高营销“胜价比”（2）优化战略，提高营销“胜价比”（3）品牌效应最优化（1）品牌效应最优化（2）品牌效应最优化（3）品牌效应最优化（4）消费群多与少的平衡（1）消费群多与少的平衡（2）消费群多与少的平衡（3）消费群多与少的平衡（4）广告与非广告的平衡（1）广告与非广告的平衡（2）广告与非广告的平衡（3）品牌拉力与渠道推力协同（1）品牌拉力与渠道推力协同（2）品牌拉力与渠道推力协同（3）催化效率的三个热键



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